구글 애드센스의 A to Z를 알아보려 합니다. 수능 공부는 교과서가 가장 중요하듯 구글 애드센스에 대한 기본적인 지식을 구글이 직접 공유하고 있습니다. 바로 구글 애드센스의 공식 튜토리얼 영상을 통해서요.
그럼 저와 함께, 기초부터 튼튼한 돈 되는 글쓰기 1단계! [구글 애드센스 마스터]를 해봅시다.
레슨 1. CPC와 CPM을 이해하자
온라인 광고의 세계는 약어로 가득 차 있습니다.
CPC, CPM, RPM… 수많은 목록이 있죠.
이러한 약어는 중요한 지표를 나타내지만, 가치를 높이고 궁극적으로 수익을 늘리려면 어디서부터 시작해야 할지 알기 어려울 수 있습니다.
또 온라인 광고 업계에서 사용되는 일반적인 약어 중 다수는 상황과 사용법에 따라 다른 의미를 가질 수 있어 혼란스러울 수도 있어요. 구글 애드센스에 적용되는 지표 또한 일반적인 용어와 다른 부분이 있어 주의가 필요합니다.
광고 ‘노출’을 기준으로 측정
CPM
CPM은 1000회 노출당 비용입니다. 광고주의 관점에서 광고노출 1,000회를 제공하기 위해 지불할 의사가 있는 가격을 나타내죠.
따라서, 애드센스 경매에서 광고주가 CPM으로 2달러를 입찰한다면, 광고가 사용자에게 1,000번 나타날 때마다 2달러를 지불하겠다는 뜻입니다.
PRM
혹시 애드센스 보고서를 훑어보신 분들이라면, 애드센스 보고서에 CPM 값이 없다는 것을 눈치채셨나요?
애드센스 실적 보고서에는 1,000회 노출당 수익을 나타내는 약어인 RPM을 사용합니다. 1,000회 노출 묶음으로 표시되지 않으므로 입찰 유형에 관계없이 사이트에 게재된 모든 노출은 1,000회 노출당 정서적 수익(RPM)을 표시하기 위해 보고서에서 결합/평균화 됩니다.
요약하면,
RPM은 노출 기반 수익을 보고하는 데 사용되는 애드센스 전용 용어입니다.
CPM은 광고주의 노출 기반 입찰 금액을 가리키는 업계 전반 용어입니다.
광고를 본 사용자 ‘반응’을 기준으로 측정 – 클릭, 참여 등
사용자가 광고를 클릭하거나 참여할 때 비용(광고주) 또는 수익(광고인)이 발생하는 기준입니다.
CPC
CPC는 클릭당 비용(Cost per click)을 의미합니다. 사용자가 광고를 클릭할 때마다 광고주가 지불하는 가격입니다. 애드센스 보고서에서 CPC 측정 항목은 사용자가 사이트의 광고를 클릭할 때마다 얻는 수익을 보여줍니다.
앞으로 점점 인기를 얻게 될 두 가지 새로운 입찰 유형도 있습니다.
CPE
CPE는 참여당 비용(Cost per engagement)입니다. 기준이 인게이지먼트 즉, 광고를 보는 콘텐츠 사용자와의 상호작용이 됩니다. 참여형 광고를 사용하면 광고주는 사용자가 광고를 클릭하는 것 외에 특정 방식으로 광고와 상호작용할 때만 비용을 지불합니다.
이러한 광고는 주로 비디오나 리치 미디어 광고에 적용됩니다.
CPM
또 다른 새로운 측정 항목은
활성 보기(Active View; 액티브 뷰)를 기준으로 하는 CPM입니다. 이걸 사용한 광고주는 조회 가능 노출수 1,000회에 입찰하고 조회 가능하다고 측정된 노출 수에 대해서만 비용을 지불합니다.
조금 헷갈릴 수 있는데요, 구글 애드센스는 활성 보기를 광고의 최소 50%가 최소 1초 동안 화면에 표시되는 경우로 정의합니다. 즉, 콘텐츠 사용자가 실제로 광고를 보는 활성 시간을 체크하겠다는 것이죠.
또 구글 애드센스는 액티브 뷰 CPM이 앞으로 더 보편화되고 애드센스 보고를 포함해 관련 추가 정보를 계속해서 제공할 계획이라 합니다.
구글 애드센스 공식 레슨 첫 시간에서는 광고비 측정 기준과 관련한 중요한 용어들을 알아 보았습니다. 정리하면 다음과 같습니다.
CPM 1000회 노출당 비용
PRM 1000회 노출당 수익 -> 애드센스 보고서에 표시됨.
CPC 클릭당 비용
CPE 참여당 비용
CPM 활성 보기 1000회당 비용
우등생을 위한 추가 학습
인게이지먼트란?
사람들이 특정 활동, 제품, 서비스, 브랜드에 얼마나 몰입하고 참여하고 있는지를 측정하는 기준입니다. 관심, 상호작용, 참여, 공유 등 다양한 형태로 표현됩니다.
예를 들어, 소셜미디어(SNS)에서의 인게이지먼트는 좋아요, 댓글, 공유, 클릭 등으로 측정됩니다. 웹사이트에서의 인게이지먼트는 페이지 뷰, 방문 시간, 반복 방문 등으로 측정됩니다.
리치 미디어 광고란?
텍스트와 이미지를 넘어 오디오, 비디오, 애니메이션 등 다양한 미디어를 활용해 시청자와의 상호작용을 촉진하는 광고 형식입니다.
예를 들어, 사용자가 광고 창 위로 마우스 커서를 옮기면 비디오가 자동으로 재생되거나, 광고를 클릭하면 추가 정보나 이미지가 팝업으로 노출되는 광고가 있습니다.
이런 방식은 사용자의 참여를 유도하고 광고를 효과적으로 각인시키는 데 도움을 줍니다. 때문에 전통적인 배너 광고보다 더 많은 정보를 전달하고 더 높은 사용자와의 상호작용을 유도할 수 있어요.
다음에 배울 것은?
이 단원에서는 광고주로부터 더 높은 가격의 광고를 유치하기 위해 광고 설정을 변경할 수 있는 방법에 대해 중점적으로 살펴보겠습니다. 광고 단위 CPM 및 CPC에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 광고 및 애드센스 계정의 다양한 설정을 다루겠습니다.
구글 애드센스(Google AdSense) 공식 유튜브 채널 : https://www.youtube.com/user/InsideAdSense